华山论剑 | 四位成员全部加“新”,看高尔夫如何让“情怀落地”?

2018-12-24 华山论剑V 华山论剑V

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现代人爱谈情怀,但作为一个抽象词汇,情怀很难拥有明确的定义,它可能是一道菜、一个人、一个影像、一种气味……也可能是一部车。在汽车圈,提到能够衍生出一个系列,甚至成为时代符号,供养起一众车迷心目中“情怀”的创世纪作品,高尔夫一定是其中之一。

 

在1974年之前,高尔夫只是一项运动,是大众赋予了高尔夫另外一层含义,而高尔夫也没有让大众失望。不夸张地说,高尔夫是继甲壳虫之后,大众汽车最成功的产品,没有之一。作为品牌皇冠上的明珠,高尔夫截至目前全球累计销量已超 3500 万辆,并引发了津津乐道的“高尔夫现象“。


 

对整个汽车行业而言,高尔夫横空出世,将汽车从传统大排量大尺寸轿车所带来的危机中解脱出来,打破了强动力和低油耗的壁垒,紧凑级两厢运动型轿车的地位从此提升到了一个新的高度。


与此同时,大众汽车曾将高尔夫的成熟平台拿给奥迪、保时捷进行二次开发,进而影响整个德国汽车工业。需要提醒的是,德国汽车工业正是现代世界汽车工业的领头羊。

 

传承德国造车工艺精髓,卓越的性能,突破的设计,高尔夫用44年的时间吸引了一批又一批追随者,他们因热爱而聚集在一起,高尔夫是他们共同的信仰。而在赋予产品情怀的同时,高尔夫坚持不断创新,用最新技术令自己始终站在潮流的尖端,让情怀落地。



超50款高尔夫产品打造“超级明星家族”



高尔夫能够取得今天的成绩,获得越来越多人的青睐,并不单单依靠一款产品,而是有赖于超过50款产品的高尔夫超级明星家族。


 

到今天,枝繁叶茂的高尔夫不仅催生出了涵盖日常、运动、旅行、越野等众多环境的产品,动力系统也涵盖了自吸、涡轮、混动、电动等众多领域,同时还根据消费者的不同需求,推出敞篷版等共计50多款车型。

 

如果将高尔夫比作一个原点,那么横坐标就是从第一至第七代的高尔夫产品,纵坐标就是普通版高尔夫、高尔夫 R-line、 高尔夫 GTI、高尔夫·嘉旅、高尔夫旅行版、高尔夫 GTD(海外在售柴油版“GTI”)和高尔夫 R等一众产品。


 

在不断发展壮大,扩大数量的同时,大众丝毫没有放松质量。纵览几代高尔夫,不论是德国大众还是一汽-大众,从来没有在“高尔夫”上吝啬过,将当时最先进、最优秀的技术、装备,均一次又一次见诸于历代高尔夫车型中。

 

从采用经典C柱设计、安全前驱系统的第一代高尔夫车型,到应用丰富电子稳定控制系统(ESC)的第四代高尔夫,再到拥有诸多创新科技、足以匹敌豪华轿车的第六代高尔夫,在传承经典造型设计的同时,更实现了动力操控性、舒适安全性,以及豪华科技性的全面更新与进化。

 

对中国消费者而言,最熟悉的一定是第六代高尔夫。2009年,由一汽-大众生产投放的第六代高尔夫,完美延续了历代高尔夫的优异品质和性能。TSI+DSG的黄金动力组合;出色的人机工程学设计,经久耐看的造型令其成为长期一车难求,堪称“一代神车”。


 

如今,在中国市场中,一汽-大众旗下的高尔夫家族共有四位成员,分别为高尔夫、高尔夫GTI、高尔夫R-Line以及高尔夫·嘉旅。他们有的经济实用,有的激情澎湃,有的勇于冒险,每个人都可以选择最适合自己的高尔夫。



再次注入新鲜血液,新高尔夫·嘉旅上市



生活在都市丛林中的现代人越孤独,就越重视情怀,愿意为之买单。但如果一个品牌一味复制情怀,反复消费情怀,最终显然难以为继。


 

作为大众汽车品牌最好的诠释者,高尔夫自诞生之日起,就代表了大众汽车发展的方向与趋势,同时开创并持续引领全球两厢车的设计潮流。从第一代到第七代,高尔夫能够在不同的市场环境里面对不同的对手,始终保持绝对的销量优势,是因为它在保持传统的基础上,不断推陈出新,推出符合时代特征,能够抓住当下消费者的新产品。

 

大概在一年前,新高尔夫、新高尔夫 GTI 和新高尔夫 R-line 在内的三款一汽-大众高尔夫家族迎来了一次集体改款换新。新鲜血液元素的加入,再次巩固了高尔夫在中国消费者心中的地位,引领了全新的价值潮流。



几天前,一汽-大众新高尔夫·嘉旅也正式上市。作为高尔夫家族阵营中的一员,新高尔夫•嘉旅既拥有高尔夫的运动基因和纯粹性能,又能够家用,还适合商务、旅行,是一款专为中国现代家庭打造的都市多功能两厢车。



与现款车型相比,新高尔夫·嘉旅外观设计更加动感、时尚、精致;同时,新高尔夫·嘉旅配置进一步升级,让多项豪华配置覆盖到更多车型上,更好地满足用户对高品质生活的新需求和新期待。


结语


“拉长就是帕萨特,改名就叫迈腾,减掉一个后座就是CC,再拉长就叫辉腾,拍成方的就是途安,加多三个后座就是夏朗,加高底盘就是途观,再撑大点就是途锐,拍扁就是尚酷,加个后尾就是速腾,缩短点是POLO。”

 

相信不少汽车爱好者都听过这个段子。虽然是一句戏言,但也从侧面印证了坊间流传的那句话,“有了高尔夫,就有了大众的所有车型”。对大众而言,高尔夫已经成为图腾一般的存在,是整个集团精神和销量上的双重支柱;而对高尔夫的车迷而言,一代又一代的高尔夫,陪伴了一代又一代人的成长。

 

在新高尔夫·嘉旅上市之后,一汽-大众旗下高尔夫家族的四位成员在两年内全部完成了更新换代,名字上都加了“新”字,外观配置上也以更具竞争力的面貌去迎接新的挑战。


而这仅仅是下一个开始,可以想象的是,未来,还有更多、更快、更强的高尔夫在等着我们。





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