2018车市最佳“斜杠青年”,非哈弗莫属!

2018-12-24 车载娱乐 车载娱乐

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【导语】在最近热火的综艺节目《圆桌派》里,姜文是这样评价彭于晏的“他不是一般人,他用他的灵魂指挥肉体,他的自律性非常强,他的肉体有多少损伤、撒娇和偷懒,他不在乎,他必须让他的肉体达到目标的高度”。



这番评论一出,再一次将彭于晏推向了微博热搜,更是被大批网友霸屏抖音。没错,从当红小生到演技实力派,彭于晏自己曾经说过:“我每拍一部电影,都用尽全身的力气,学到一个新技能”。



可以说,彭于晏早已不再是那位“靠颜值”吸粉的普通人,而是成了妥妥的斜杠青年。不管是做演员,还是拳击、体操、驯豚、射击方面都有着优秀的表现。



而在汽车行业里,也有着如彭于晏一般的汽车品牌。在近几年激烈甚至堪称残酷的车市竞争中,哈弗品牌在11月获得了10.63万辆的销量成绩,并实现环比25.23%的高速增长。


哈弗全系破十万辆稳居SUV品牌市场第一位。作为自主品牌中流砥柱,哈弗再次逆势上涨成为中国汽车市场里一股暖流。尤其是哈弗H6再破单月5万辆,累计66个月稳居细分市场第一名,验证了全球SUV品牌领导者的最真实硬实力。


在逆市增长的背后,哈弗在2018年也是顶住各种压力,收获满满硕果。不仅销量继续飘红,哈弗也成了妥妥的“斜杠青年”。


斜杠青年之产品达人


作为一个专攻SUV市场的中国汽车品牌,哈弗在SUV不同的细分市场可以说极尽精耕细作这一理念。在今年8月,哈弗继H系实现SUV市场全覆盖之后,再次推出面向年轻消费者的哈弗F系,致力于打造哈弗品牌的“潮牌”标签。“H F”双系布局就此正式拉开。


而F系刚一入市,就表现出强大的市场表现力。11月份,F7销量6067辆,F5达到7065辆,F系也轻松跨入“万辆俱乐部”。



与此同时,H系也迎来了全面阶段性的更新,2018年哈弗就对旗下的哈弗H2/H4/H6实现了产品全面升级。以近期推出的哈弗H6冠军版为例,在原有产品的基础上,再次对配置进行了丰富。



哈弗H6冠军版在互联网配置方面进行了全面升级,其搭载的哈弗互联3.0系统,将“Nuance”系统的语音识别率提高到了97%,并实现车联网、在线娱乐、语音控制等多方面、多品类的智能网联化产品属性升级。



哈弗品牌在一边完善产品布局的同时,继续在产品端进行不断升级,并针对产品推出大幅度的让利政策。不仅在9月份开启了全新促销活动——“纯自主迎贸易战,哈弗神车降2万”;近期,哈弗再一次开启了“喜迎全球500万 哈弗神车至高综合优惠3.2万”活动。而在这样的重磅优惠下,无疑对哈弗已经具备强大竞争力的产品体系来说,更是锦上添花。



凭借着完善的产品细分布局、优秀的用车体验以及重磅优惠,难怪哈弗系列产品能取得逆势上扬的成绩,哈弗斜杠青年之产品达人也实至名归。


斜杠青年之声量达人


当然,很多人说彭于晏是“票房保障”“流量达人”。但车载君认为,哈弗在车圈可比彭于晏更实在一些。在今年夏天,世界杯成为了我们茶余饭后的谈资,中央电视台转播的世界杯比赛,单场观看人次最高超过6亿,总计观看人数高达278亿。这一数据是世界人口的四倍之多,而哈弗品牌,正是央视CCTV5世界杯的官方指定合作伙伴。



同时,正在热映的《蒙面唱将猜猜猜》也是由哈弗独家冠名播出,其流量在江苏卫视首播时居然拥有高达7.89%的市场份额占比,其在优酷独播的单期播放量高达3000万次。节目中,由哈弗扮演的“AI智能侠”,通过比人类大脑更多的声纹资料存储,不断带来准确无误的竞猜答案,瞬间吸粉无数。



在不断推出新产品的背景下,哈弗今年逐步开始走向网综市场与数字流媒体市场,而哈弗所冠名的节目,各个都拥有着“超高流量”的强大属性。比起彭于晏的“流量达人”,哈弗更像是“流量猎手”。


这种主动走向了年轻人视线的营销策略,让哈弗品牌为年轻人所熟知,也让哈弗的营销更加年轻化,品牌活力迅猛提升。


斜杠青年之“喜气”达人


没错,如今的哈弗,早已不是5年前那个只注重产品的哈弗,也已经从幕后走向了台前。不仅从各种媒体渠道走向了年轻人触手可及的生活周边,而且收获也是满满的。


哈弗11月销量在SUV市场占比15.56%,而第二名宝骏仅为9.05%,市占率的巨大优势恐怕很难有后来者能够打破。除此之外,在得奖率方面也是收获颇丰、可谓是“喜气”满满。据统计,哈弗在2018年已经获得了超过30余项国内外大奖。


这些奖项中不得不提的是哈弗在今年中国汽车行业用户满意度中斩获的四项第一。作为中国汽车质量届的最高奖,哈弗获得这一殊荣,则全面反映了车主对汽车产品及服务的真实满意感知。而这还不算厉害的。截至到今年,哈弗H6已经累计4年坐上了用户综合满意度榜首的位置。



哈弗能够获得如此突出的成绩,一方面与哈弗自身的产品品质密不可分,而另一方面,则是哈弗始终坚持优化服务体验、提升客户满意度的理念带来的硕果。当然,也体现了哈弗对于售后服务与销售服务一直以来的重视。



而在赛事方面,哈弗H6还收获了2018年CCPC中国量产车性能大赛中,全新哈弗H6一路过关斩将,在三站比赛中共斩获蛇形绕桩、麋鹿测试等8个单项冠军,以及2个综合冠军,实力可见一斑。



当然,哈弗继去年获得“SUV品牌力第一”之后,再次于2018年获得英国评估机构Brand Finance授予的“中国最有价值汽车品牌”称号。这样成就的取得,可以肯定的说:哈弗在中国车企中不可取代。



总结


的确,从“H F系”走红到冠名即热播,再到频繁获奖,哈弗可算是2018年中国车市里的超级网红了。通过“产品达人”、“声量达人”、“喜气达人”的不断升级创新,让哈弗成为了实至名归的“斜杠青年”。



凭借销量优势,哈弗也顺利跻身全球SUV品牌第一阵营,再次稳固了在中国市场的霸主地位,为其实现全球SUV品牌中的“第一梦”奠定了扎实的基础,成为中国汽车品牌走向世界舞台当之无愧的领导者。


面对如今中国车市遭遇如此下滑瓶颈,我们更是需要哈弗品牌这种坚挺的中国力量,来带动中国车市稳步向前,展示中国品牌的实力。市场竞争异常惨烈,唯有拥有实力,才是屹立全球化市场的关键,哈弗做到了,并且还在继续努力。





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