这支买买买的广告,真相了

2019-03-15 休克文案 休克文案


女人为什么总是要花钱,

看完这支广告或许你就会明白了。



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小时候,在一个阳光的午后,妈妈给我自制牛奶雪糕,香香滑滑,甜入心扉,后来才知道,这种再也找不回的味道,叫童年。



18岁那年,晃眼间走进了大学,日子过得充实而快乐,为了明天的美好梦想,我想要更努力去实现它。



25岁那年,毕业参加了工作,日子开始变得更加忙碌,偶尔停下来却发现身边没有一个能说话的人,忙碌是表象,孤独才是本质吧。



30岁那年,终于在这个城市安了家,努力工作,就是为了这一天,自己能够独立。



40岁那年,我与相爱多年的他决定要有个家,最主要的想和他在一起面对更久的风风雨雨,他是那个能让我幸福的人,那就安定下来吧。



年近不惑,当我与爱人一起在夕阳下牵手散步,我们还在为彼此制造着惊喜,爱情里多一点仪式感,彼此间多一点幸福感。


短片以欢快的主题曲创作方式,讲述了一名追求独立精神、美好生活的小镇姑娘的故事,从自我意识觉醒、到为生活目标奋斗,最终一步步实现自我追求的过程。


童年时品尝自制冰淇淋的快乐,少女时奋战读书的充实,职场打拼努力付出后的自信,中年与伴侣挑选礼服的幸福,老年时与爱人互送礼物的仪式感……人生的每一个阶段,她的每一天都在认真过,聚划算在与女性进行着感性沟通,这是故事的明线。



短片中每个情节的发展,聚焦着女性消费动机,给予快乐的牛奶冰淇淋,给予充实感的学习教材,这是故事发展的副线。


通过不同场景下的消费,如:8盒牛奶24元、35本教材522元、1份礼物571元等物品价码的字幕呈现,巧妙融入到故事之中,将聚划算塑造成一个“能为物质生活提供高性价比解决方案”的暖心角色。


产品与剧情的无缝连接,一是让剧情变得更加合乎情理,二是保证了品牌信息的精准传达,让消费者以一种最舒适的方式接受。


将产品的利益点与故事情节、生活场景、消费观念的深度融合,更好传达当代女性快乐、独立、自信的生活态度和价值观:


“生活没有高低,一切不在便宜,不是所有贵的,就是好的东西。”

“自信是最好的礼物。”


这样看来,视频最后落脚点在:“人生不能算,但生活可以聚划算”,也是顺理成章。




除此之外,聚划算还发布了两组海报,一组延续短片风格,锁定快乐、梦想、未来、自由、美与爱等关键词,以文案打动人心,传递当代女性积极的生活态度。


 妈妈的牛奶棒冰,我的童年最佳记忆。

快乐不能算,生活可以聚划算。


读的每一本书,都是通向梦想的每一步路。

梦想不能算,生活可以聚划算。


没有完成不了的工作,

也没有兑现不了的未来。

未来不能算,生活可以聚划算。


想要独立自主,先做自己的⼀家之主。

自由不能算,生活可以聚划算。


成熟之后才明白,什么是美什么是我。

美不能算,生活可以聚划算。


都说老了不爱花钱,但我们愿意为爱花钱。

爱不能算,生活可以聚划算。


人生不能算,生活可以聚划算。


另外一组,则是联合美康粉黛、蒛一、自然堂等知名品牌,在三八女王节当天放出一波全平台商品限时折扣,促进品牌高效转化。


以幽默风趣的拟人化语言,调侃当代女性关心的“隐私、水逆、人设”等情感话题,皮中带稳的语言风格,也是可圈可点。


锁了,放心

水出不去,水逆进不来


OMG我的妈呀

你就是贵妃,买它!


信息时代,不想隐私泄露

建议无痕


愿你每天都能做喜欢的事

就像我,洗衣,耶!


迪士尼公主三要素

悲惨身世、魔咒缠身、甜美外表

选一样吧


蒸亮双眼,看清渣男



女性是天生感性的动物,容易用冲动和情绪化判断事情,但是有越来越多的女性,越来越倾向于理性消费,追求高性价比的高品质生活。


正如特雷西·查普曼在《那些她没告诉你的》中说的——


我认为商家们对女性市场,最大的误区就是,认为女性只注重外观。女人不喜欢华而不实的东西,她们需要质量可靠的东西,以及实用的东西。



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你为什么喜欢买东西?



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